ГИА. Брюлики, брюлики … Брюлики навсегда!

      “Брюлики” - это расхожее сленговое словечко, обозначает бриллианты. Алмазы, которым огранка придала красивый, сверкающий блеск. Самые дорогие камни в мире. Мечта многих известных звёзд шоу-бизнеса ещё с советских времён. И некоторые - те которые имели такие возможности - самозабвенно их собирали. 

   Но мало кто из нас задумывался, почему они такие дорогие. Потому ли, что обладают уникальными свойствами? Очень твёрдые и редкие? Но ведь изумруды, рубины и сапфиры, хотя несколько и уступают по твёрдости алмазам, встречаются гораздо реже. И по мнению многих - красивее бриллиантов! Чтобы понять, почему так произошло, нужно обратиться к истории этого вопроса. И тогда выяснится, что в своё время была проведена операция по искусственному вздутию цен на бриллианты. Операция, которую  можно определить, как великая афера!

      Первые алмазы в Южно-Африканской республике были найдены в 1866 году. На берегу реки Оранжевой. Мальчик-пастух нашёл жёлтый алмаз весом 21.25 карата (“карат” - 0.2 грамма). А вскоре дети местного фермера нашли ещё один алмаз. На этот раз он весил аж 83,5 карата. 

       В конце 60-х годов XIX века были найдены алмазы и возле современного города Кимберли. Они получили название “кимберлиты”. А в 1871 году компания добытчиков алмазов расположилась на ферме братьев Де Бирс. Братья, купившие ферму в годы, когда стартовала алмазная лихорадка, за пятьдесят фунтов стерлингов,  продали её впоследствии за шестьдесят тысяч. 

     Началась алмазная лихорадка. Старатели хлынули в эти места. До 30.000  человек вручную работали на руднике, названном “Большая Дыра”. За время с 1871 по 1914 годы они добыли 2,722 тонны  алмазов (14,5 миллионовкарат). В 1914 году этот рудник был затоплен. И добыча алмазов на нём была прекращена. Работы до 2005 года велись только на рудниках “Du Toitspan” и “Wesselton”.  

    Рынок алмазов был переполнен. Стоимость их стала резко падать. Но здесь вовремя появился приехавший незадолго до этого в Южную Африку Сесиль Родс. Его именем впоследствии были названы Северная и Южная Родезии. Он основал монополию на рынке алмазов - компанию “Де Бирс” (De Beers). Она установила на алмазы собственную таксу. И тем самым остановила падение цен. Стоимость их  в те времена была разумной. Владельцы компании получали прибыль. Но не сверхприбыль.

    Однако в середине XX века продавать бриллианты опять стало трудно. Люди всё больше покупали другие драгоценные камни - рубины, сапфиры, изумруды … И тогда монополист “Де Бирс” начал беспрецедентную рекламную компанию. Её девизом стал слоган “Бриллианты навсегда!” (Diamonds are forever!).

    Их стали рекламировать, как символ любви, роскоши и благополучия! Людям внушали - чтобы сделать предложение женщине и она его приняла, нужно подарить ей дорогущий бриллиант.  Компания не жалела денег на рекламу. Она даже “установили” цену на бриллиант, который следует дарить - драгоценный камень не может стоить меньше, чем трёхмесячная зарплата!. 

   К рекламной компании привлекали самых популярных людей. Поучаствовали в ней и такие известные личности в мире шоу бизнеса, как Мэрилин Монро, Шон Коннери … Фильм “Бриллианты навсегда!”, в котором играл Коннери, щедро спонсировался “Де Бирс”.

      Немало нашлось таких, кто повёлся на рекламу. Цена бриллиантов взлетела до небес. И теперь его средняя цена около семи тысяч долларов. Абсурдная, если учесть, что искусственный (синтетический) бриллиант стоит много меньше. А ведь у них идентичное строение кристаллической решётки. Практически такой же химический состав. Визуально отличить один от другого не может ни один эксперт. Даже с помощью микроскопа. Сделать это можно только в специальных лабораториях.

       Ну и какой вывод можно сделать из вышеизложенного? И без  такой рекламы бриллианты не стали бы дешёвыми. Остались бы дорогими. Но не настолько. Теперь большую часть их стоимости определяет их статустность.

     Приходится согласится с принципом: “ Каждый товар стоит столько, сколько за него согласны платить!”. Ведь тратят же состоятельные люди сотни миллионов долларов на бессмысленные “произведения” художников-абстракционистов!  Ну и почему бы тогда не заплатить за сверкающие камешки-брюлики такую высокую цену?! И платят! …